Como a arquitetura pode influenciar a percepção de marca?

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Sempre falamos sobre como a marca é um conjunto de significados e percepções. E, é claro que o espaço da marca, seja um consultório, escritório, restaurante ou oficina, também precisa comunicar essa identidade por meio da sua arquitetura.

Em muitos casos, esse local é um ponto de contato essencial, que imprime muitos significados e transforma a experiência do consumidor. Afinal, quem nunca se encantou ainda mais com uma marca depois de ir até ela? (Alô, Disney!) O oposto também pode acontecer e tem um potencial desastroso, mas vamos focar no positivo hoje, ok?!

O projeto da Sonheria Pediatria é o nosso case de sucesso para exemplificar essa relação. Inclusive, a arquitetura e o design de interiores sempre foram os grandes focos durante o desenvolvimento dessa marca. Nosso principal objetivo foi garantir que cada aspecto da marca ressoasse com seu compromisso de proporcionar uma experiência excepcional para os pequenos, ou seja, uma clínica pediátrica pensada exclusivamente para as crianças, criando percepção de marca por meio da arquitetura do consultório. 

A partir daí criamos o conceito das bolhas de sabão como universos possíveis, o conto que acompanha o Júlio nas suas aventuras por diferentes mundos e, por fim, os painéis para cada uma das salas temáticas, que ilustram um pedacinho das histórias vividas por Júlio. 

Além dos painéis, a Sonheria também investiu em um mobiliário incrível, com peças 3D e interativas, como o submarino da Sala Fundo do Mar, e a mini astronauta em tamanho real da Sala Espacial. E em breve, o balão de ar quente na recepção da nova sala, além de um brinquedo incrível na Sala Dinos.

Aplicar a identidade da marca no espaço é sempre um desafio. Portanto, é muito importante contar com o auxílio e a expertise de um arquiteto ou um designer de interiores. Com orientação de um profissional adequado vai ser muito mais fácil, e até econômico, aplicar a identidade no espaço para que ele realmente reflita quem a marca é. 

No projeto da Sonheria, conhecemos o trabalho da arquiteta Jaqueline Machado, que foi essencial para incorporar a identidade lúdica e acolhedora ao espaço, aliando arquitetura e percepção de marca.