Sonheria Pediatria
Branding, Illustration, Naming, Brand Strategy, Visual Identity
Sonheria, uma marca que traz o encanto das histórias infantis para o cuidado com a saúde das crianças.
DESAFIO:
No projeto nosso objetivo foi criar uma marca, nome e identidade visual, que traduzisse a ideia da fundadora: uma clínica pediátrica que fosse realmente pensada para as crianças do início ao fim. A Dra. Vanessa já tinha um perfil bem consolidado nas redes sociais e precisava emprestar à nova marca algumas das suas características, mas também incorporar novas associações, já que a clínica seria composta por diversos profissionais da área da saúde infantil.
SOLUÇÃO:
Nosso principal objetivo foi dar vida à ideia da fundadora de uma clínica pediátrica pensada exclusivamente para as crianças. Isso envolveu não apenas capturar a essência, mas também garantir que cada aspecto da marca ressoasse com o compromisso de proporcionar uma experiência excepcional para os pequenos. O desafio estava em traduzir essa visão em uma identidade de marca coesa que transmitisse aconchego, cuidado e uma abordagem centrada na criança.
Imersão, Pesquisa, Descoberta & Estratégia
No início de todo projeto, é importante ouvir e compreender o que o cliente tem para nos contar. Escuta atenta e mente aberta são essenciais nesse processo.
No projeto da Sonheria, tivemos algumas semanas de imersão com os fundadores, a fim de entender a cultura e identidade pretendida para a clínica. Além de determinar quais características da Dra. Vanessa seriam incorporadas à marca.
Nesse processo, aplicamos algumas ferramentas para construirmos juntos a estratégia da marca, como Identidade, Propósito e Personalidade de Marca.
Uma marca que realmente se conecta às crianças de maneira singular.
Em função da estratégia de marca estar alinhada e coerente, construção do nome e da identidade visual foi natural e fluida, pois se tornou uma consequência do que a marca almejava ser: lúdica e acolhedora como os desenhos da Disney.
O nome que nos transporta para um mundo de possibilidades.
A construção do nome foi um ponto crucial dentro do projeto, já que tínhamos a missão de transmitir muito da identidade, personalidade e propósito da marca apenas com essa palavra. Sonheria significa lugar dos sonhos. É a junção da palavra “sonho” e do sufixo “aria”, que determina lugar. Reforçando a ideia de que a Sonheria é o lugar onde as crianças felizes têm o poder de sonhar em ser o que quiserem.
Identidade Visual que nos conta uma história.
O desenvolvimento da identidade visual teve como ponto de partida o conceito de que sonhos são possibilidades. Iniciamos o processo de criação e elegemos a bolha de sabão como tradução desse conceito. Entendemos que cada bolha é um universo único, representando vários mundo possíveis. A bolha evoca um aspecto lúdico, lembra a infância, transmite leveza e ainda traz consigo a ideia de que estourá-la significa expandir o mundo ao seu redor.
Ainda, para reforçar o conceito das bolhas como representação de vários mundos possíveis, produzimos uma série de ilustrações e uma pequena história que acompanha Júlio – personagem criado em conjunto com os fundadores – em suas aventuras.
Diagnóstico & Estratégia: Camila Chisini and Paula Rego
Naming: Paula Rego
Designers: Camila Chisini and Luísa Fantinel
Ilustração: Luísa Fantinel
Arquitetura: Jaqueline Machado
Site: sonheriapediatria.com.br
Brasil | 2021