Lazzeri
Branding, Brand Strategy, Visual Identity
A Lazzeri é uma empresa ítalo-brasileira que começou sua história há quase 100 anos em Trento, na Itália, no ramo de produção de mudas de flores para casa e jardim. Especialistas em especiação, feita exclusivamente em solo brasileiro, eles oferecem inovação e alta qualidade em mudas para produtores que desejam apoio e suporte no cultivo das melhores e mais belas flores para o mercado.
DESAFIO:
A Lazzeri apresentava uma identidade visual antiquada e muito desorganizada, além de um discurso que não era mais compatível com o momento atual da empresa que estava se desvinculando de sua filial italiana para voltar toda sua atenção à produção no Brasil. Nosso desafio foi atualizar o posicionamento para esse novo momento da empresa e construir uma marca mais forte e mais alinhada à cultura atual.
SOLUÇÃO:
O novo posicionamento enfatiza características da empresa que eram pouco vistas pelos clientes. Um dos principais pontos de contato desenvolvidos para a Lazzeri foi a nova identidade visual que, além de expressar melhor várias características já presentes na marca, ainda cria diferenciação no segmento de mercado.
A Lazzeri estava posicionada como uma empresa italiana, produtora de mudas de flores. Isso não era mais compatível com o momento atual da empresa. Há mais de 25 anos no Brasil, a marca desejava assumir sua brasilidade e ser reconhecida como expert em especiação – desenvolvendo novas espécies – e não apenas produtores.
No projeto de branding da Lazzeri, passamos alguns meses em uma jornada de imersão e descoberta, com os fundadores e a equipe, a fim de entender a cultura da empresa. Visitamos a sede e fizemos um tour por todas as estufas para entender o processo produtivo. Vivenciar um pouco disso nos possibilitou compreender de uma maneira muito mais completa a essência da Lazzeri. Além disso, ainda aplicamos algumas ferramentas, como pesquisas qualitativas, dinâmicas de marca e entre outros, para construirmos juntos a estratégia da marca.
Identidade Visual Antiga
A identidade visual utilizada pela Lazzeri era confusa e desordenada. A filial italiana utilizava diversas versões diferentes do logotipo da empresa brasileira e isso atrapalhava a percepção de uma unidade de marca. Como consequência, os materiais gráficos também tinham muitas variações a cada nova edição, o que dificultava ainda mais a identificação da marca com o seu público.
Nova Identidade Visual
O logotipo da Lazzeri transmite proximidade e personalidade e foi desenhado exclusivamente para a marca pelo type designer Henrique Beier, da Harbor Type,
Os grafismos foram construídos a partir do “carimbo” das folhas e flores cultivadas pela Lazzeri, como se fossem extraídas as impressões digitais de cada uma das plantas, conectando ao novo posicionamento de expert em especiação, cujo principal recurso de trabalho é o DNA, que assim como as digitais, também são características únicas. A junção desses elementos com as cores escolhidas evocam alegria, leveza e brasilidade.
Esses grafismos têm como objetivo tangibilizar a genética própria, como se estivesse extraindo a impressão digital da planta, além de representar de forma indireta a alegria e leveza brasileira.
Diagnóstico & Estratégia: Camila Chisini e Paula Rego
Designers: Camila Chisini and Luísa Gimenez
Copywriting: Paula Rego
Type Designer: Harbor Type
Brasil | 2020