Acendra Azeite de Oliva
Naming, Branding, Visual Identity, Brand Strategy, Packaging
Do desejo de deixar um legado para a família e aproximar as pessoas da cultura do bom azeite de oliva, nasceu a Acendra. Uma marca que transmite sofisticação e rusticidade, a Acendra se inspira na simplicidade da vida no campo para produzir o mais puro azeite de oliva gaúcho.
DESAFIO:
Os fundadores da marca, pai e filho, se encantaram pelas oliveiras e decidiram transformar essa paixão em um novo empreendimento familiar, dedicando-se ao cultivo de azeitonas e à produção de azeite de oliva. Isso despertou a necessidade de criar uma marca que combinasse os conceitos de elegância e rusticidade, inicialmente vistos como opostos pelos proprietários.
SOLUÇÃO:
Imersas na criação da marca e colaborando com o pai e o filho, desenvolvemos o nome, a identidade visual e os rótulos que evocam uma simplicidade campestre combinada à elegância e ao sabor envolvente do próprio produto, o azeite de oliva.
Imersão, Pesquisa, Descoberta & Estratégia
No início de todo projeto, é importante ouvir e compreender o que o cliente tem para nos contar. Escuta atenta e mente aberta são essenciais nesse processo.
No projeto da Acendra, tivemos algumas semanas de imersão com os fundadores, Airton e Douglas, a fim de entender a cultura e identidade pretendida para a marca.
Nesse processo, aplicamos algumas ferramentas para construirmos juntos a estratégia da marca, como Identidade, Propósito, Personalidade de Marca e Proposta de Valor.
Acendra, realce o sabor da vida
Em função da estratégia de marca estar alinhada e coerente, a construção do nome e da identidade visual foi natural e fluida, pois se tornou uma consequência do que a marca almejava ser: simples e cativante, como a vida no campo.
Um nome que evoca a ancestralidade das oliveiras
A construção do nome foi um ponto crucial dentro do projeto, já que nossa missão é transmitir muito da identidade e propósito da marca apenas com essa palavra.
Criamos 275 nomes durante o processo, e por fim, Acendra foi o nome escolhido para representar a marca.
Desde as civilizações antigas, a oliveira é associada a mitos, tradições, manifestações artísticas e culturais, usos medicinais e gastronômicos. E foi numa dessas fontes que encontramos nossa inspiração por meio do poema épico de Virgílio, Eneida. Nele consta o trecho "E com um ramo de oliveira o homem se purifica totalmente", onde extraímos o conceito do nome Acendra – que significa purificar, apurar, refinar.
Identidade visual: para cada varietal, uma textura
Para traduzir graficamente o conceito de rusticidade e enfatizar a ideia de “realçar o sabor”, criamos texturas únicas e exclusivas para a marca. Feitas com tinta e papel, elas buscam transmitir a sensação ao experimentar cada varietà, do mais leve ao mais pujante.
Pesquisa e Estratégia: Camila Chisini e Paula Rego
Naming: Camila Chisini
Designers: Camila Chisini e Luísa Fantinel
Copywriting: Paula Rego
Fotografia: Gabriel Pompeo
Site: acendra.com.br
Brasil | 2021